A transparência é o maior problema do setor musical e pode ser resolvido

O maior problema do setor musical não é mais a pirataria. Não é o streaming ilegal. Não é a morte do álbum. A ameaça mais perigosa para o setor musical atualmente é a falta de transparência para os detentores de direitos.

"Historicamente, o setor musical tem se envolvido em fraudes consideráveis. Mas se mudarmos um pouco isso, e as pessoas puderem realmente ver quantas vezes [as músicas] estão sendo tocadas, onde estão sendo tocadas, ter acesso a informações sobre as pessoas que as estão ouvindo, receber pagamentos diretos por débito.... Acho que esses pagamentos se transformarão em algo, à medida que o mundo se tornar mais transparente". - Bono

Cada vez mais pessoas estão começando a entender que o negócio da música tem um sério problema de transparência. Mas o que elas talvez não percebam é que todos perdem com isso - não apenas o artista.

Tudo se resume aos dados

A única maneira de limpar essa bagunça é por meio dos dados. O problema é que ninguém parece ter o acesso adequado. Os artistas dependem das gravadoras para obter suas estatísticas. Muitas gravadoras ainda gerenciam seus dados à moda antiga, com o Excel. A compilação de relatórios e insights é um processo árduo, demorado e complexo. Elas precisam consolidar dados de várias fontes, incluindo lojas físicas e digitais. Como resultado, a maioria das gravadoras só consegue enviar relatórios de duas a quatro vezes por ano. Elas simplesmente não têm outro meio de reunir e compartilhar dados diariamente, semanalmente ou até mesmo mensalmente.

Os artistas sofrem muito com isso. Quando eles recebem seus relatórios, as informações geralmente estão desatualizadas. Seu próximo álbum já foi lançado, e agora eles sabem quais músicas do álbum anterior foram mais populares entre os fãs. Isso é extremamente frustrante. E é ruim para os negócios.

Sem dados, não há visibilidade

A incapacidade de acessar facilmente dados em tempo real prejudica o negócio da música, tanto em nível financeiro quanto em nível de fãs. Os artistas não entendem como ou por que estão recebendo o que recebem. Com tantas mãos no bolo, os artistas ficam confusos quanto à forma de pagamento dos contratos entre todos os participantes envolvidos.

Sem dados sólidos sobre quem possui qual fatia, algumas pessoas podem não receber o pagamento no prazo ou de forma alguma.

Dinheiro à parte, a falta de dados limita seriamente a profundidade com que os artistas podem se conectar com seus fãs. Se um artista sabe quais músicas são mais populares em quais cidades, ele pode planejar sua agenda de shows para obter o máximo de audiência. Se um artista souber quais mercadorias são as mais vendidas, ele poderá encomendar mais desses produtos específicos. Ao saber quem são seus fãs e do que eles gostam, os artistas podem direcionar melhor sua comunicação aos fãs, criar relacionamentos, aumentar a fidelidade, aumentar o envolvimento e, por fim, dar um grande impulso à sua carreira musical.

Mas sem nenhum desses dados... é como atirar no escuro.

Lutando pela transparência

Está na hora de o setor musical colocar a casa em ordem. E a transparência entre as gravadoras e os artistas é fundamental para levar o setor para o século XXI. Felizmente, essa batalha já começou. A Worldwide Independent Network (WIN), a organização que representa os interesses da comunidade musical independente global, está lutando contra a falta de transparência no setor. A WIN está exigindo que as gravadoras façam uso da tecnologia para compartilhar dados e tratar os artistas de forma justa.

Em julho de 2014, mais de 750 gravadoras haviam assinado a Declaração de Acordos Digitais Justos da WIN e se comprometido com pagamentos justos e transparentes a seus artistas. Essa é uma etapa importante no reconhecimento e no trabalho para garantir os direitos dos artistas, bem como os das gravadoras.

Alison Wenham, presidente da WIN, explica:

Uma relação comercial saudável baseada na confiança mútua e na parceria entre artistas e gravadoras é fundamental para a saúde financeira de longo prazo do nosso setor.

Nossa missão: Transparência

Estamos dando continuidade a essa luta. Nossa missão é trazer transparência ao setor, para que todos os participantes - de artistas a gerentes e gravadoras - tenham acesso fácil, rápido e compartilhável aos dados. Do nosso ponto de vista, a única maneira de resolver o problema da transparência é oferecer às gravadoras e aos artistas uma ferramenta que reúna dados automaticamente e facilite a visualização, a compreensão e o compartilhamento desses dados.

Então foi isso que fizemos. Nossa plataforma permite que os artistas vejam suas participações sob demanda com um clique. Eles não precisam mais enviar uma solicitação a um gerente, contador ou gravadora e esperar por uma resposta. Essa maior visibilidade aumenta a confiança entre todos os envolvidos e diminui o atrito entre as partes.

Além de proporcionar uma visão unificada, o painel de controle também oferece insights reais sobre os relatórios de vendas. Cada relatório pode ser detalhado, de modo que os artistas possam ver claramente quais lojas - virtuais ou físicas - geraram mais vendas, quais campanhas publicitárias foram bem-sucedidas e quais músicas se saíram melhor em cada plataforma.

Nossa plataforma nivela o potencial competitivo ao proporcionar total transparência em todo o processo de produção, marketing e vendas. Ela abre caminho para a colaboração e a confiança, bem como para a tomada de decisões embasadas por parte de todos os envolvidos. Talvez o mais importante seja o fato de que ela deixa os artistas à vontade, dando-lhes os recursos e a tranquilidade para continuarem produzindo mais grandes músicas.